بقلم خديجة مصطفى
التأثير هو إضافة حالة نفسية تم إنتاجها عن طريق إضافة أفكار جديدة لدى المتلقين، تقوم بجعلهم عند تحركهم مدفوعين بهذه الحالة النفسية، وبمجموعة من الأفكار والمعلومات التي لديهم، ولهذه الحالة النفسية أدوار كبيرة جداً، فهي أساسية في تغيير سلوكات الفرد أو مجموعة من الأفراد لمدة محددة في اتجاه معين، ويتم الملاحظة في هذا التعريف أنه يقوم بالتركيز على إضافة الأفكار، بينما التأثير قد يكون عن طريق الصقل والإرشاد إلى الأفكار الموجودة سابقا عند الفرد.
يكثر تعريف التأثير وتصنيف المؤثرين وتحديد معايير الأثر عند المتلقين، فكثير من المشاهير يتابع محتواهم عشرات أو مئات الآلاف وربما ملايين المتابعين لكن تأثيرهم محدود، فهناك صناع تأثير وهناك صناع تهريج وسفاهة، وهناك من يتابعون المحتوى للتسلية وهناك من يتابعونه للاستفادة، ووعي غالبية المتلقين في المجتمع اليوم عالٍ لدرجة التمييز بين التأثير والتهريج.
والشهرة سمعة واسعة النطاق، وخاصة تلك التي تتمتع بشخصية مواتية؛ شهرة؛ مكانة عامة : السعي إلى الشهرة كمغني أوبرا. التقدير أو الرأي الشائع عمومًا عن شخص أو شيء؛ السمعة
أن العبرة ليست بعدد المتابعين وأرقام المشاهدات بل بالأثر والتأثير، فعندما أتابع مع ملايين أحد المشاهير فإن التأثير رهن مصداقيته والقناعة بمحتواه، ففارق كبير بين من تتابعه لتضحك عليه ومن تتابعه لتستفيد منه، لذلك يكون أثر بعض المشاهير أصحاب المتابعة والمشاهدات المليونية كزبد البحر.
باختصار.. الشهرة ليست مقياساً للتأثير، بل أثر المحتوى النافع الذي يبقى في العقل ويؤثر بالفكر